Cómo Hacer Viral un Video en TikTok:
9 Técnicas Infalibles
Actualizado en septiembre 26, 2022 por Ivan Sosa
Si yo, que tengo 43 años, supe cómo hacer viral un video en TikTok, ganar más de 8.000 seguidores en 45 días y tener varios videos de 9 segundos de duración con más de 500.000 visualizaciones; tu, con la mitad de mi edad y el doble de energía y carisma, también lo puedes hacer.
Lo único que te hace falta es una guía que te indique los pasos y técnicas exactas que debes implementar para crear una audiencia, llegar a 50.000 seguidores para tener el título de “micro influencer” y empezar a hacer dinero con tus redes sociales (un micro influencer puede hacer más de $8.000 dólares al mes).
Pero antes, algo de historia.
¿Cómo una aplicación de adolescentes haciendo bailes y lip-sync se convirtió en un fenómeno global, siendo la tercera red social con más usuarios activos mensualmente pasando el billón, solo por detrás de Facebook (2.9 billones) e Instagram (2.2 billones)?
Para entender este fenómeno, vamos a septiembre de 2016, cuando TikTok vio la luz en China, en ese entonces se llamaba Douyin; la plataforma de vídeos de corta duración fue todo un éxito, lo que obligó a ByteDance (su desarrollador) a lanzar una versión internacional un año después.
Es común escuchar noticias sobre ‘tiktokers’ (que son los generadores de contenidos de la red social) generando enormes cantidades de ingresos a través de sus vídeos.
Como Charli D’Amelio quien fue coronada por Forbes como la reina indiscutible de TikTok, siendo la persona más seguida con 130 millones de suscriptores, que le ayudaron a construir una fortuna de más de 17 millones de dólares y sólo tiene 18 años.
Como era de esperarse, las marcas fueron las siguientes en migrar a esta plataforma, el club de fútbol Paris Saint Germain FC, es la segunda marca más seguida de la plataforma sólo por detrás de la cuenta oficial de TikTok, el club tiene más de 26.9 millones de suscriptores que disfrutan sus videos.
Pero todas estas cifras se resúmen a dos cosas: ventas y popularidad.
Si tus clientes se encuentran entre los 13 a 60 años, tu marca debe estar en TikTok.
Si piensas que Tiktok es solo para menores de 25, te equivocas.
El 40% de los usuarios de TikTok son mayores de 30 años.
Tabla de Contenidos
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¿Cómo hacer viral un video en TikTok?
Muchos “expertos” buscan confundir con tácticas rebuscadas para parecer que saben más, pero el asunto es bastante sencillo: PUBLICA CONTENIDO.
Tiktok es un juego de números, lo que quiere decir que entre más contenido publiques más probabilidades hay que algún video se vuelva viral.
Habiendo dicho esto, si hay una serie de técnicas y prácticas que debes implementar para aumentar tus probabilidades de viralidad.
Para esto puedes aprovecharte de lo que ya te hemos contado pero podemos recapitular acá, en forma de lista para que tomes nota de estás 9 técnicas:
Haz que vean tu video hasta el final
Es el principal factor que utiliza Tiktok para mostrarle tu video a una audiencia más grande.
Entre mas personas miren tu video hasta el final, mas chance hay que el algoritmo decida mostrarle tu video a más personas.
Y cómo logras que tu video sea visto hasta el final?
- Los primeros 3 segundos del video son los más importantes. Es ahí donde el usuario decide si se queda a ver tu video o sigue haciendo scroll up.
Utiliza textos que le indiquen al usuario de que trata tu video e intenta incluir (si estas hablando en el video) el dato más relevante.
Por ejemplo, supongamos que tienes una cuenta de Tiktok que hable sobre la industria de las criptomonedas. Un título (usando un texto sobre el video) debería decir algo como “3 RAZONES POR LAS QUE NO DEBES COMPRAR BITCOIN EN 2022” y deberias comenzar el video diciendo algo del estilo “Yo perdí $5.000 dólares en los últimos 2 meses y aca te explico qué debes hacer para que no te pase a ti”.
Una afirmación polémica como esa mantendrá enganchado al usuario interesado.
Precisamente a los primeros 3 segundos se les llama “el gancho”.
- Debes tener una combinación de videos largos y cortos.
Tiktok comenzó permitiendo videos de máximo 15 segundos, y al menos, basado en las cuentas que manejo para mis proyectos y algunos clientes, parece seguir prefiriendo videos cortos sobre los largos.
Además que, obviamente, es más sencillo lograr que una persona vea completamente un video de 9 segundos que uno de 60.
Mi recomendación es que tengas una combinación de vídeos de menos de 15 segundos (de hecho el algoritmo parece preferir incluso videos de 7 a 10 segundos) junto con videos “largos” de 30 o más segundos.
@noticiasnfts Neymar jr se une alos NFT’s #neymarjr #futbol⚽️ #fypシ #parati #like #follow #Responder #tiktokespañol #virał #nfts #nftcollection #neymarjr10
♬ Play Date – Melanie Martinez
Usa texto en el video
No importa si hablas o no en el video. Siempre utiliza textos encima de tu video para reforzar el mensaje o incluso para poner subtítulos de lo que estás diciendo.
Muchas personas usan Tiktok con el volumen bajo o en silencio, pueden tener una discapacidad auditiva y adicionalmente el mensaje es mucho más claro y contundente cuando usas textos de refuerzo.
@conviertetedigital No es lo que #vendes es como lo vendes #marketing #brandingdesign #brandingtips #packaging #packagingideas
♬ Sunrise – Official Sound Studio
Incluye palabras clave en la descripción, textos y voz.
Tiktok está cerca de convertirse en el segundo buscador más usado del mundo después de Google.
Eso quiere decir que el algoritmo tendrá en cuenta todas las palabras y frases relevantes para tu audiencia.
Lo que quiere decir que debes incluir (sin abusar y de una manera natural) las palabras clave a las que apuntas en todo lado: Hashtags, descripción, los textos que pongas sobre el video asi como lo que tu dices en el video (por si no lo sabias, Tiktok es capaz de entender todo lo que tu hablas).
Agrega de manera estratégica las palabras por las que quieres que te encuentren al usar el buscador de Tiktok.
@nutriologo_conrado 5 Alimentos Saludables y Económicos #alimentacionsaludable #nutricion #dinero #comersano
♬ sonido original – Conrado
Uso adecuado de los Hashtags
Evita caer en el error de poner hashtags que no segmentan tu audiencia.
El propósito principal de los hashtags es indicarle al algoritmo de qué trata tu video y si estas usando cosas como #fyp #parati y demás, no estás haciendo absolutamente nada.
Eso simplemente no funciona.
Intenta incluir de 3 a 5 hashtags por video pero 100% relevantes a tu audiencia.
Por ejemplo, si tienes una cuenta de cocina deberías tener hashtags del tipo #CocinandoParaSolteros #RecetasSinGluten #ComidaCaseraSaludable y por el estilo.
Alejate de #cocina #recetas #fitness y demás.
Por último, aprovecha que TikTok te va dando sugerencias mientras escribes los hashtags, ¡Tenlas muy en cuenta!
Usa canciones virales o en tendencia (Trending Sounds)
Si seleccionas la canción correcta, en el momento adecuado, aumentarás la posibilidad de visualizaciones, ahí le dices al algoritmo que tu contenido merece ser visto.
Para encontrar el audio en tendencia usualmente recurro a 2 tácticas:
- Pasar algún tiempo en TikTok y encontrando las canciones y sonidos que todo el mundo está utilizando:
- Abrir la pestaña de sonidos
- Filtrar por “Creadores” o “Títulos”
- Ordenar por “Relevancia” o por los sonidos más usados.
- Seguir cuentas de Tiktokers que se dedican exclusivamente a recomendar audios que están comenzando a ser virales.
Si logras ingresar a un audio o canción que se está volviendo tendencia antes que llegue a su pico de popularidad tendrás más chance de ser viral.
Es mejor usar un audio que lleva 1 semana en tendencia que uno que lleva 1 o 2 meses.
Esta cuenta es una de mis preferidas para saber qué sonido se está volviendo tendencia.
@maferlealstyle #tendencia #maferlealstyle #trending #consejo #musica #tiktok #SpotifyWrapped
♬ abcdefu – GAYLE
Sácale todo el provecho a las descripciones (Captions)
TikTok se trata de fluidez, de rapidez e inmediatez. Así que si tienes el don de la palabra y la oratoria, es mejor que practiques el don de simplificar y resumir.
Las descripciones deben ser cortas, fáciles de leer y con la elección de palabras perfecta para que sean relevantes.
Un tip: Recuerda hacer preguntas para que la gente comente orgánicamente y se incremente tu engagement.
Otro tip: Como lo mencione anteriormente incluye palabras clave estratégicamente para darle señales de relevancia al algoritmo.
Volumen y periodicidad de publicación
¿Cada cuánto se debe subir contenido a TikTok? ¿Cuántos videos al día? ¿A qué horas debo lanzar mi contenido? Estas son las principales preguntas que me hacen.
El que te diga que la cantidad de contenido en Tiktok no es importante te está diciendo mentiras.
Pasa lo mismo con la calidad.
Debes publicar la mayor cantidad de contenido, apuntando a la mayor calidad posible.
Esto es lo que debes tener en cuenta:
- Tienes que ser consistente. No hay opción en este punto.
El algoritmo de Tiktok ama la consistencia así que si no tienes el tiempo de generar un gran volumen de contenido, asegúrate de publicar al menos 1 ves al dia por los primeros 3 meses de tu cuenta.
- El volumen de contenidos SI IMPORTA.
Si tu cuenta tiene menos de 50.000 seguidores intenta publicar de 3 a 5 videos diarios (si, es un montón, lo sé, pero es la mejor forma de crecer rápido). Y si, eso incluye fines de semana.
Después de los 50.000 seguidores puedes disminuir el volumen de publicaciones así como la periodicidad.
La única forma de lograr este volumen de contenidos es dedicando 1 o 2 días a la semana para generar los 21 vídeos (minimo) que se necesitan para publicar 3 diarios.
No te recomiendo grabar todos los días. Te vas a agotar rápidamente y no es sostenible en el tiempo.
Algunos recomiendan ciertas horas (mira el cuadro de abajo) pero yo recomiendo que simplemente publiques consistentemente y la hora de publicación pasa a un segundo plano
Yo, muy por encima del cuadro que acabas de ver, recomendaría apoyarse en TikTok Analytics, que muestra según tu audiencia en qué días y a qué horas están más activos tus seguidores, y así te puedes hacer una idea del tiempo más idóneo para publicar los contenidos.
Localización
La ubicación no es tan importante pero sí es un factor que juega algún papel en el algoritmo de TikTok, es más fácil llegar a una audiencia en tu mismo país, o ciudad, por lo que TikTok le da prioridad a los creadores de contenidos que están cerca de ti.
Esto tiene un valor increíble si haces marketing local a través de TikTok.
Si por curiosidad miraste mi cuenta de TikTok te diste cuenta que estoy dirigiéndome a un público anglo parlante.
Eso fue un problema para mi y de hecho tuve que dejar la primera cuenta de lado y abrir una segunda cuenta usando una SIM de USA, porque dado que publico desde Latino America, el algoritmo le estaba presentando mis contenidos a audiencias de Colombia y México.
Así que tenlo en cuenta. No es el factor más importante pero definitivamente es relevante.
Busca la controversia.
Después del tiempo de visualización y el número de repeticiones de un video, uno de los factores de ranking más importantes en Tiktok es el número de comentarios, así que debes buscar que la gente comente en tu video.
Y como se hace esto? Afirmando cosas que incitan a las personas a contradecirte o apoyarte. Un ejemplo es, si tuvieras una cuenta sobre fútbol, podrían decir “5 RAZONES POR LAS QUE CRISTIANO ES MEJOR QUE MESSI”.
Un titular así puede desatar la tercera guerra mundial en Tiktok.
Lo bueno? El algoritmo adora la controversia.
¿Cómo ganar seguidores en TikTok?
Ya sabemos cómo se puede llegar a alcanzar viralidad en TikTok, pero lamentamos darte una mala noticia.
Visualizaciones NO es lo mismo que alcanzar seguidores.
Te daré algunos consejos muy útiles para que ganes seguidores, y lo mejor, crees una audiencia enganchada.
Porque de nada sirven seguidores que no estén interesados en tu nicho.
Crear contenido optimizado para TikTok
No todo el contenido es ideal para TikTok, por eso los videos que se pueden reproducir una y otra vez sin problema son los preferidos del algoritmo.
Tienes que estar pendiente que la duración de tu video sea la justa, y que la información que aportes en tu contenido sea de calidad y agregue valor.
Influencers y marcas no deben caer en el error del baile o la tendencia de moda.
En esa medida la gente disfrutará de tu contenido y tendrá más interacción con el mismo.
Cómo Zach King que se ha vuelto tremendamente popular por hacer videotutoriales sobre el software de edición de vídeo, Final Cut Pro.
Ser constante en TikTok
Ya lo había nombrado pero debo ser insistente: las cuentas más exitosas de TikTok tienen algo en común, y es la constancia en que suben contenidos a la plataforma.
Es por ello que la cercanía con tus seguidores es muy importante y te debes valer de herramientas que te da la red social como los TikTok lives o las stories, que son espacios mucho más relajados para interactuar con tu comunidad y así dar a nuevos usuarios la apariencia que serás una compañía para ellos.
Sorteos en TikTok
Los sorteos aplican a campañas de marketing o branding con presupuestos que permiten dar regalos a los seguidores, pero si eres un social media manager buscando ideas, acá hay una muy valiosa, aunque la debes ejecutar con mucho cuidado, por los términos y condiciones que tiene TikTok sobre estas prácticas.
Como un buen ejemplo podemos nombrar a Vessi, una marca canadiense de calzado que ha crecido rápidamente gracias a los regalos y sorteos que hacen en su perfil.
@vessi #duet with @agajillian Show us your #vessifootwear and you could win a free pair too! #giveaway #nomorewetsocks #waterproofshoes #tiktokwellness
♬ my strange addiction – Billie Eilish
Si partimos del hecho que TikTok está pateandole el trasero a sus competidores (Facebook e Instagram) en cuestión de tiempo-en-pantalla por usuarios, podríamos presumir que es fácil ser viral, pues los usuarios están regalando lo más preciado que tienen, su tiempo en línea, gastandolo mientras hacen scroll up en el feed de TikTok, algo también llamado “Para Ti” (o For You, en inglés).
El tiempo es oro y eso lo sabe TikTok, por lo que algoritmo (término importantísimo de la cuál más adelante hablaremos) está programado para mostrarle a los usuarios video tras video de sus contenidos preferidos. Si te gustan las coreografías virales, las recetas, los chismes de famosos, consejos de videojuegos…
El algoritmo aprende de tus hábitos de consumo y te mostrará específicamente lo que te interesa.
¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?
El algoritmo recibe el nombre de “TikTok Algo 101”, según una fuente filtrada al New York Times, que desnudó por completo el funcionamiento del algoritmo, y acá te contamos cuáles son los 4 pilares principales y cómo piensa TikTok:
- Valor De Usuario: Aportar valor a los usuarios de la plataforma
- Valor de Usuario a Largo Plazo: Hacer que los usuarios vuelvan a diario.
- Valor del Creador: Dar valor a los creadores de la plataforma.
- Valor de Plataforma: Utilizar el algoritmo para mejorar la app de TikTok como plataforma.
Esto se resume en un objetivo principal y es sumar usuarios diariamente a la plataforma, por lo tanto, el algoritmo optimiza los videos para la retención, es decir aquellos videos que hacen que los usuarios vuelvan, o busquen más vídeos según las etiquetas y el creador; y los videos para el tiempo, aquellos que consiguen que los usuarios pasen el mayor tiempo posible en la aplicación.
Pero para seguir entendiendo al algoritmo, hay que hablar de algo que todos conocemos, el “Para Ti”.
¿Qué es “Para Ti” en TikTok?
“Para Ti” es la mente maestra detrás de TikTok, según los comportamientos de los usuarios en la plataforma y la interacción con los contenidos; el todopoderoso “Para Ti” es el responsable que gastes 2 horas viendo tus contenidos preferidos.
La red social sirve más como entretenimiento que como una conexión con amigos (ten encuenta esto que será muy importante y el aspecto principal de porque Youtube, Facebook e Instagram están modificando sus algoritmos para “imitar” a Tiktok).
La sección “Para Ti” toma datos de las canciones, las etiquetas o hashtags, los tiktokers con las que el usuario genera más conexión (conocido como engagement), es decir, guardadas, comentadas, compartidas y “me-gusta”, que da el usuario a un video de Tiktok con el fin de darle más y más contenidos totalmente personalizados a los usuarios.
Podemos recordar a un usuario que en 2020 comentó a un medio de comunicación:
“El algortimo de TikTok conocía mi sexualidad mejor de lo que yo”
TikTok Bisexual Algorithm
¿Cómo salir en “Para Ti” en TikTok?
El documento que retrata a detalle el “Tik Tok Algo 101” dice que si bien el tiempo de visualización es el factor más importante para volverse viral, no es el único que considera la plataforma.
La ecuación que aumenta las reproducciones de los videos y que automáticamente impulsa tu video, si bien no a la viralidad, pero sí a que lo vean más usuarios es la siguiente:
Plike x Vlike + Pcomment x Vcomment + Eplaytime x Vplaytime + Pplay x Vplay
Esto se puede comprender mejor con un caso real.
Cuando un usuario sube un vídeo, este se distribuye en el feed ‘Para Ti’ de un pequeño fragmento de usuarios, que ha interactuado previamente con alguna etiqueta, con un video del creador, o simplemente TikTok lo asocia a los gustos de la audiencia.
Se muestra a usuarios seguidores y no seguidores del creador.
El vídeo comienza a rankear y aparecer en el ‘Para Ti’ de otros usuarios dependiendo la respuesta que tuvo en la primera muestra de ese pequeño fragmento, o simplemente deja de aparecer.
Otros datos y curiosidades del algoritmo de TikTok
- “El algoritmo trata de volver adicta a la gente, en lugar de darles lo que realmente quieren”, dijo Guillaume Chaslot; esto quiere decir que muchas veces TikTok muestra un contenido con el que previamente el usuario tuvo algún tipo de interacción, pero en algún punto lo deja de mostrar para que el usuario gaste más tiempo en el feed esperando que vuelva a salir un video relacionado con ese tema o el creador que le gustó.
- En unas pocas horas, el algoritmo puede detectar tus gustos musicales, tu atracción física, tu estado de ánimo y muchas otras informaciones sensibles; dicho esto, es entendible porqué las canciones de TikTok se vuelven tan populares y es que la plataforma las muestra a usuarios cuyo gusto puede potencializar sus reproducciones.
- La «monetización del creador» es uno de los objetivos de la compañía, una sugerencia de que TikTok puede favorecer los videos. en parte, si son lucrativos y educacionales, no solo entretenidos.
- El algoritmo esconde los videos donde se inste de manera descarada al usuario a comentar, dar likes, o compartir el contenido. Pues es interacción no orgánica. Incluir textos o voz que digan “comenta abajo” o “link en mi perfil” están siendo castigados por el algoritmo y no se recomienda hacerlo.
¿Por qué mis videos de TikTok no tienen vistas?
En este punto es crucial que hayas leído los términos de servicio de TikTok, pues te puede sorprender la cantidad de ‘contenido ofensivo’ que puede ser censurado por la aplicación.
Entendiendo lo anterior y suponiendo que tu contenido es totalmente amigable con la comunidad, te vamos a enumerar 5 errores que son comunes a la hora de subir contenido, y que prácticamente son la antítesis de todo lo que te hemos platicado.
Tu contenido no es emocionante
Te lo hemos dicho, TikTok es una plataforma de entretenimiento así que si creas contenido que ya está sobreexplotado en la red social, no será muy llamativo para los usuarios ya que no es nada nuevo.
Tu cuenta es muy nueva
Para todos los usuarios que recién comienzan, es difícil conseguir los grandes números de visualizaciones que esperan, pues nadie los conoce, y hasta ahora el algoritmo está empezando a entender de qué se tratan tus contenidos; en ese orden de ideas, dale un poco de tiempo (sin dejar de publicar) a TikTok para que te ayude a encontrar tu audiencia, así mismo apóyate de las etiquetas o hashtags.
Haces vídeos muy largos
Recuerda que el algoritmo de TikTok se fija mucho en los tiempos de visualización y qué tantas veces tu contenido fue “re-visto”, por este motivo si tus videos son muy largos, la gente los puede quitar o no los ve completos, pésimas señales para el algoritmo.
OJO: Tampoco hagas videos demasiado cortos (menos de 5 segundos) con el fin de que estos se repitan automáticamente, pues el algoritmo también banea este tipo de prácticas.
Cantidad de contenido
Publicar de forma infrecuente en TikTok también lleva a la cuenta a un estado de shadowban pues los pocos videos no generan interacción, así que el algoritmo no apoya los nuevos contenidos que subas.
¡Subir contenido cada tres semanas no sirve!
Pero acá está la otra cara de la moneda, publicar muy seguido tampoco sirve; te explico: Si vas a publicar 5 veces diarias y publicas los 5 videos uno tras de otro, o sin dejar al menos 1 hora entre uno y otro ninguno de ellos se hará viral por el exceso de actividad de la cuenta.
Mantén un equilibrio, cautiva a tu audiencia y tenla con sed de más pero tampoco la dejes en el olvido.
No seguías nuestros consejos
Bueno, de esto no te vamos a culpar, pero de ahora en adelante sigue al pie de la letra nuestros consejos, ten en cuenta las técnicas que te comentamos en este post y crea contenido relevante para tu nicho de mercado, aunque algunos están sobrecargados en información siempre hay un dato curioso, algo nuevo que le puedes aportar a tu audiencia.
Conclusiones
Aunque efectivamente el algoritmo de TikTok es algo caprichoso, en este post te pudiste dar cuenta que hay cosas que premia y apoya.
Apóyate en las analíticas que te da TikTok, en relación con tu público, conoce las horas en las que más están conectados, los países que más te ven, los días más movidos.
También puedes obtener información valiosa de sitios como Metricool o Hotsuite, acá puedes mirar los contenidos que más interacción generan; así podrás repetir patrones exitosos y dejar de subir tiktoks que a nadie le interesan.
Sé constante y no te des por vencido, aunque algunos dicen que hay algo de suerte en la viralidad, la constancia y la disciplina siempre van a dar resultados; así tendrás una cuenta con una audiencia cautiva y monetizable.
¿Se me quedó algo por fuera? ¿Te gustaría profundizar en algún tema? Pero sobre todo, ¿estás teniendo éxito o problemas para hacer crecer tu cuenta de Tiktok?
Dejame un comentario y contestare a la mayor brevedad.
Nos vemos en TikTok.
